Ежедневный отчёт медиабай-команды должен отвечать на 5 вопросов, а не просто сыпать цифрами

Ежедневный отчёт медиабай-команды должен отвечать на 5 вопросов, а не просто сыпать цифрами

Формат отчёта ломается, когда туда тащат всё подряд: спенд, лиды, ROI, комментарии, гипотезы, проблемы. В итоге команду можно понять только после 15 минут расшифровки. Лучше один шаблон на всех, где каждый блок отвечает за своё.

• Сводка: spend, выручка, CPA/ROI, отклонение от плана
• Разрез по связкам: что лилось, что отключили, что масштабируем
• Площадки и аккаунты: где просадка, где есть запас
• Операционка: крео в тесте, лимиты, баны, задержки, что ждёт решения

Главное правило — отчёт должен показывать не только результат, но и действие. Если в конце блока нельзя понять, что делать завтра утром, этот блок лишний. Для этого рядом с цифрой ставь короткий статус: «держим», «режем», «дублируем», «тестируем».

Собирай отчёт в одном месте и в одном формате: таблица, чат-бот или Google Sheet — неважно, если все пишут одинаково. У каждого поля должен быть владелец, иначе цифры начинают гулять, а отчёт превращается в переписку.

Хороший ежедневный отчёт экономит время не тогда, когда он красивый, а когда по нему можно за 30 секунд понять, где деньги, где риск и кто что делает дальше.