Первые 24 часа теста: какие KPI смотреть, а какие не трогать руками

Первые 24 часа теста: какие KPI смотреть, а какие не трогать руками

В первые часы не судят кампанию по ROI в лоб. Смотри на механику: есть ли показы, клики, переходы, срабатывает ли трекинг, не режется ли трафик на входе. Если на этом этапе ломается цепочка, дальше анализировать уже нечего.

Главные KPI для старта:
— CTR: показывает, цепляет ли крео и оффер
— CPC: помогает понять, не слишком ли дорогой вход
— CR в первый шаг: клики есть, а дальше тишина — значит, проблема в ленде или преленде
— EPC/доход на клик: удобно сравнивать связки между собой
— доля отказов и время на странице: быстро вскрывают мусорный трафик

Не спеши отключать связку из-за слабого ROI в первые часы: часто она еще не набрала достаточный объем. Гораздо полезнее смотреть на связку KPI: высокий CTR + плохой CR = крео попало, но воронка не дожимает; низкий CTR + нормальный CR = надо менять первый экран, а не оффер. Если клики дорогие, а конверсий нет, сначала проверь источник трафика и корректность трекинга.

На старте отключают не “всё плохое”, а только то, где видно системную поломку: нет кликов, нет переходов, нет событий, явный фрод или ошибка в пикселе. Все остальное дорабатывают по связке метрик, а не по одному числу.

Смотри на первые 24 часа как на диагностику воронки: одна цифра почти ничего не решает, а три-четыре KPI вместе быстро показывают, где именно течет.