Старая кампания просела? Не пересобирай с нуля — сначала выжми скрытый запас

Старая кампания просела? Не пересобирай с нуля — сначала выжми скрытый запас

Перед тем как жечь бюджет на новый сетап, проверь базу: где теряется трафик между показом, кликом и конверсией. Часто кампания «умирает» не из-за самого трафика, а из-за одной слабой точки в связке объявление → лендинг → оффер.

Что обычно даёт быстрый прирост без полного пересбора:
• чистка мусорных запросов и площадок;
• отключение крео с низким CTR и пустыми кликами;
• разделение групп по разным намерениям;
• вынос сильных связок в отдельные кампании;
• замена не только крео, но и первого экрана на лендинге.

Дальше смотри не на кампанию целиком, а на сегменты: девайсы, гео, время, аудитории, плейсменты. Часто 20% трафика съедают 80% результата, а остальное только портит среднюю картину. Если есть стабильные конверсии в одном кластере, не трогай его ради красивой общей статистики.

Ещё одна ошибка — крутить всё сразу. Меняй по одному элементу и оставляй окно на проверку, иначе ты не поймёшь, что именно дало рост. Иногда достаточно убрать лишний шаг на ленде, переписать оффер в заголовке и сузить таргет, чтобы старая кампания снова стала рабочей.