Push на Android и iOS: почему одинаковый креатив даёт разную конверсию

Push на Android и iOS: почему одинаковый креатив даёт разную конверсию

На Android push чаще живёт за счёт объёма: аудитория шире, кликов больше, но качество трафика сильнее гуляет. На iOS вход обычно дороже, зато пользователи чаще доходят до целевого действия, если оффер и лендинг не перегружены.

Разница почти всегда упирается в 3 вещи:
— поведение после клика: на iOS люди реже кликают случайно;
— длина сценария: Android лучше терпит длинную цепочку шагов, iOS — короткую;
— доверие к пре-ленду: на iOS хуже заходят агрессивные заголовки и визуальный шум.

По ставкам логика простая: на Android можно начинать с более широкого окна и отсекать мусор по post-click метрикам. На iOS лучше не задирать ставку сразу — сначала проверь, есть ли вообще нормальная конверсия на связке, и только потом расширяй закупку. Если лить одинаково, Android часто даёт объём, а iOS — более чистый CPA.

Самая частая ошибка — сравнивать платформы только по CTR. Правильнее смотреть на итоговую цену действия, долю отказов и глубину шага после клика. Если на одной платформе клик дешёвый, а конверсии нет, это не победа, а шум.

Начинай тест не с попытки «победить платформу», а с адаптации под неё: Android — проще и шире, iOS — аккуратнее и короче.