Как сравнить quality traffic двух сетей и не попасться на красивый ROI

Как сравнить quality traffic двух сетей и не попасться на красивый ROI

Сравнивать сети по одному CR — ошибка. У quality traffic смотрят не только на конверсию, но и на поведение после клика: глубину, время на сайте, повторные визиты, долю мусорных действий. Если в одной сети лиды дешевле, но сразу отваливаются, это не качество, а шум.

Собирай сравнение по одинаковой схеме:
• один оффер и одна воронка;
• одинаковые креативы и преленды;
• одинаковые гео, устройства и время открутки;
• единая модель атрибуции и окно конверсии.

Дальше смотри не на среднее, а на распределение. У сильной сети меньше перекоса в один источник, меньше всплесков ботового поведения, стабильнее post-click метрики. Полезно отдельно сравнить новые и возвращающиеся сессии, долю отказов, micro-conversions и скорость прохождения воронки. Если сеть дает много дешевых кликов, но проседает на первых шагах, это плохой сигнал.

Финал простой: quality traffic сравнивают не по цене клика, а по тому, сколько живых действий он приносит в одинаковых условиях. Сначала выровняй тест, потом оценивай глубину трафика, а уже после — масштабируй сеть, которая дает стабильный результат, а не красивую витрину.