Порог частоты: где реклама перестаёт прогревать и начинает выжигать

Порог частоты: где реклама перестаёт прогревать и начинает выжигать

Если один и тот же оффер слишком часто попадает в ленту, аудитория сначала перестаёт замечать креатив, а потом — раздражается. Усталость редко приходит резко: обычно это падение CTR, рост скрытий, хуже отклик на новые углы и быстрое выгорание связки.

Смотри не на частоту в вакууме, а на поведение:
— если один и тот же баннер крутится по тем же людям слишком долго;
— если при смене заголовка реакция почти не меняется;
— если ретаргет начинает собирать больше негатива, чем конверсий.
Это признаки, что связка уже упёрлась в потолок.

Чаще всего проблема не в одном креативе, а в повторе смысла. Люди запоминают не картинку, а обещание. Если обещание звучит одинаково, но упаковка меняется слабо, выгорание наступает даже при нормальном охвате. Спасает ротация не только визуала, но и боли, триггера, формата подачи.

Держи правило: как только видишь устойчивое проседание отклика при том же трафике, не дожимай аудиторию ещё сильнее — дай ей новый угол, новую подачу или новый сегмент. Лучше поменять смысл вовремя, чем выжечь базу и потом собирать её заново.