Ежедневные метрики пуш-кампании, которые спасают бюджет от тихого слива

Ежедневные метрики пуш-кампании, которые спасают бюджет от тихого слива

Смотреть только на клики — самый быстрый способ пропустить проблему. В пушах важно держать перед глазами не одну цифру, а цепочку: доставляемость, CTR, конверсию, выкуп и стоимость действия. Если выпадает хоть одно звено, дальше растут лишние расходы.

• Доставляемость: сколько пушей реально дошло до пользователя. Падение здесь часто значит мусорную базу, лимиты или слабое качество источника.
• CTR: если крео цепляет, но после клика тишина — проблема может быть не в заголовке, а в аудитории.
• CVR: низкая конверсия при нормальном CTR обычно указывает на кривой преленд, оффер или несоответствие обещания и страницы.
• CPA/ROI: это финальный фильтр. Красивый CTR без окупаемости — просто дорогая иллюзия.

Смотри на связку метрик, а не на каждую по отдельности. Хороший пуш часто выглядит так: доставляемость стабильна, CTR не проседает, CVR не дергается, CPA не ползет вверх. Если один показатель резко меняется, сначала ищи точку поломки, а не лей больше трафика.

Привычка ежедневного контроля экономит больше, чем любые “чудо-настройки”: она быстрее показывает, где утекают деньги, и не дает масштабировать мусор.