ROI в CPA с нативкой ломают не крео, а кривой подсчёт расходов и апрувов

ROI в CPA с нативкой ломают не крео, а кривой подсчёт расходов и апрувов

Считать нужно не по кликам и не по лидам в кабинете, а по деньгам на дистанции:
— расход: спенд, комиссии, трекинг, платёжки, открутка тестов;
— доход: только подтверждённые действия, без «сырых» лидов;
— возвраты и отмены: если их не вычесть, ROI будет нарисованным.

Формула простая: ROI = (доход − расход) / расход × 100%. Но в CPA с нативным трафиком важен срез по связке, а не по кампании целиком. Одно крео может тянуть весь медиабаинг в плюс, пока соседнее сжигает бюджет. Поэтому смотри ROI отдельно по источнику, плейсменту, GEO и лендингу.

Ещё одна типовая ошибка — считать рано. Если у оффера длинный цикл подтверждения, часть лидов ещё не дошла до статуса approved. В таком случае делай два отчёта: текущий ROI по факту и финальный ROI по закрытым конверсиям. И обязательно держи одинаковый период для расхода и дохода, иначе математика съедет.

Если ROI выглядит красивым только в первые часы, не спеши масштабировать: сначала проверь апрув, отмены и задержку постбэков. В CPA выигрывает не тот, кто видит больше лидов, а тот, кто умеет считать только деньги, которые реально дошли до кассы.