Сегментация по глубине просмотра — самый недооцененный фильтр для ретаргета

Сегментация по глубине просмотра — самый недооцененный фильтр для ретаргета

Если лить всех посетителей сайта в одну аудиторию, в ретаргет улетают и случайные клики, и почти готовые лиды. Глубина просмотра помогает разделить их по намерению и не сжигать бюджет на одинаковые крео.

Рабочая схема простая:
— 1-2 страницы: холодные, показывай входной оффер, FAQ, мягкий прогрев
— 3-5 страниц: уже интересуются, заходят триггеры, сравнение, выгоды
— 6+ страниц или длинное время на сайте: отдельная группа с дожимом, ограничением по времени, повторным оффером
— визит на ключевую страницу без заявки: отдельный сегмент, а не общий ретаргет

Не мешай эти группы в один список: у них разная цена внимания и разная готовность к действию. Чем выше глубина, тем короче должен быть путь до заявки. Для "легких" посетителей крео лучше строить от боли и любопытства, для "тяжелых" — от конкретики, условий и снятия возражений.

Проверь, чтобы в аудиторию не попадали уже лиды, клиенты и те, кто только открыл сайт из случайного источника. Иначе ретаргет быстро превращается в мусорный круг показов.

Чем точнее сегмент по глубине, тем легче попасть в намерение пользователя и не тратить показы на тех, кто еще не созрел.