Дешёвый трафик и высокий CTR не спасают связку, если ломается путь до заявки

Дешёвый трафик и высокий CTR не спасают связку, если ломается путь до заявки

Частая ошибка — смотреть только на клики и цену перехода. Дешёвый источник может дать красивый CTR, но если аудитория холодная, лендингу не доверяет или оффер ей не по боли, трафик превращается в мусорный поток.

Проверь 4 узких места:
— крео обещает одно, а посадка встречает другое;
— первый экран перегружен, нет ясного оффера;
— форма длинная, есть лишние поля;
— конверсия падает на мобайле из-за скорости и верстки 📉

Ещё одна причина — слишком широкий таргет. Дешёвые клики часто приходят от людей, которые просто любопытны. Они охотно жмут, но не готовы оставлять контакт или платить. В такой связке CTR выглядит здоровым, а CPA уходит в потолок.

Смотри на связку целиком: CTR, LPCR, CR в лид, качество лида и итоговую окупаемость. Если клики дешёвые, но дальше воронка сыпется, проблема не в трафике, а в несоответствии обещания, аудитории и посадки.