Высокий CTR иногда маскирует мусорный трафик и сливает бюджет в пустоту

Высокий CTR иногда маскирует мусорный трафик и сливает бюджет в пустоту

CTR сам по себе показывает только одно: креатив зацепил взгляд и кликнули. Но клик не равен качеству. Если заголовок обещает «бесплатно», «быстро» или давит на любопытство, в кликах часто оказываются случайные люди, которым оффер не нужен.

Проверь, нет ли у трафика таких признаков:
— высокий CTR, но низкий CR на лендинге;
— много кликов с коротким временем на странице;
— дешёвые клики, после которых нет лидов;
— одинаковые паттерны в устройствах, площадках или гео.
Если все метрики по клику выглядят красиво, а дальше воронка пустая, проблема часто в качестве аудитории, а не в цене входа.

Особенно опасны креативы, которые собирают «любопытных», а не «покупающих». Они дают всплеск кликабельности, но ломают статистику: ретаргет потом бьёт в людей без намерения, а оптимизация начинает искать похожих на случайный мусор.

Проверка простая: смотри не только на CTR, а на связку CTR → CR → апрув → профит. Если верх воронки слишком сильный, а низ проваливается, урезай обещание в крео, меняй угол подачи и режь площадки, которые дают трафик без действия.