Почему RPM на мобильном почти всегда ниже, чем на десктопе

Почему RPM на мобильном почти всегда ниже, чем на десктопе

На мобайле у пользователя меньше экран, меньше внимания и чаще меньше намерения к покупке. Он быстрее скроллит, чаще кликает по инерции и реже проходит длинные сценарии, где растёт ценность сессии.

Отсюда типовая разница:
— ниже конверсия в покупку или лид;
— меньше средний чек;
— слабее глубина просмотра и время на сайте;
— рекламные блоки чаще попадают в зону случайного тапа.

Десктоп, наоборот, даёт более длинную сессию и больше точек монетизации: человек открывает несколько вкладок, сравнивает офферы, дольше читает и охотнее возвращается к форме. Поэтому один и тот же трафик может давать разный RPM даже при одинаковом источнике.

Что помогает выравнивать картину: ускорять загрузку первого экрана, ставить короткие CTA выше, упрощать формы, резать лишние попапы и проверять, не съедают ли клик мобильные элементы интерфейса. Если монетизация завязана на рекламу, следи, чтобы блоки не ломали UX и не провоцировали случайные взаимодействия.

Смотри на RPM отдельно по устройствам: так быстрее видно, где проблема в трафике, а где — в посадочной или в самом оффере.