Структура кампании для одного локального оффера в Google Ads: без хаоса и дублей

Структура кампании для одного локального оффера в Google Ads: без хаоса и дублей

Один локальный оффер лучше запускать не одной «свалкой», а тремя слоями: бренд, горячий спрос и запасной охват. Так проще видеть, где деньги, а где шум.

— Брендовая кампания: ловит тех, кто уже ищет вас по названию, адресу или телефону.
— Поиск по услугам: отдельные группы под каждый ключевой запрос, без смешения «ремонт», «срочно», «рядом».
— Гео-кампания: узкий радиус вокруг точки, если оффер зависит от района, филиала или выезда.
— Минус-слова: вычищают инфозапросы, вакансии, обучение и всё, что не ведёт к заявке.

Внутри групп держите логику простую: 1 услуга = 1 группа = 1 набор объявлений. Заголовки должны повторять запрос и гео, а посадочная — отвечать именно на этот оффер, а не на весь бизнес сразу.

Отдельно проверьте расширения: телефон, адрес, уточнения, быстрые ссылки. Для локалки это часто даёт больше качества, чем попытка «дожать» ставкой. Если есть несколько точек, не мешайте их в одну кампанию: у каждой должен быть свой радиус, свой текст и свой контроль заявок.

Сначала стройте структуру так, чтобы любой нецелевой запрос было легко отключить на уровне кампании, а не искать его по всему аккаунту.