<b>Hold — не проблема, пока вы управляете его структурой и влиянием на апрув</b>

<b>Hold — не проблема, пока вы управляете его структурой и влиянием на апрув</b>

Hold сам по себе не убивает экономику. Убивает отсутствие сегментации: когда в одну кучу смешаны источники, GEO, преленды и типы офферов. Сначала режем данные по Traffic Source и вертикали, потом смотрим, где проседает CR на клике, а где — подтверждение лида.

Дальше работа идет по цепочке:
— если Hold растет при стабильном CR, проблема часто в качестве трафика или в перегреве аудитории;
— если Hold растет вместе с падением апрува, ищем несоответствие между крео, прелендом и ожиданием лида;
— если лидов много, а подтверждение слабое, проверяем форму, скорость контакта и логику воронки.

Оптимизация апрува начинается не с менеджера, а с источника заявки. Убирайте лишние поля, не перегружайте форму, не обещайте в крео то, чего нет на посадочной. Чем короче путь до заявки, тем меньше мусора в Hold и тем чище дальнейшая обработка.

Если Hold выше нормы, не масштабируйте связку вслепую. Сначала дожимайте сегменты, где EPC и апрув сходятся в плюс, и только потом расширяйте объем. Аналитика важнее интуиции.