Retention из web2app нельзя мерить только по D1 — смотрите на весь путь

Retention из web2app нельзя мерить только по D1 — смотрите на весь путь

Пользователь из web2app почти всегда дороже в привлечении, поэтому ранний отток тут особенно болезненный. Оценивать retention только по первой сессии — ошибка: она показывает интерес к входу, но не качество связки оффер → лендинг → приложение.

Смотрите не на один процент, а на кривую:
— D1, D3, D7 — для проверки первого сценария
— D14, D30 — для понимания, есть ли привычка
— долю тех, кто вернулся после второго открытия
— глубину действия: регистрация, поиск, добавление в корзину, повторный заказ

Важнее сравнивать когорты по источнику, креативу и первому действию внутри app. Если один поток дает много установок, но слабый D7 и низкий процент повторного запуска, значит проблема часто не в трафике, а в обещании на входе или в первом экране приложения.

Хороший retention из web2app — это когда пользователь не просто открыл приложение, а быстро дошел до ключевого действия и вернулся без дополнительного давления. Сначала чините первый опыт, потом масштабируйте источник.