Какие метрики смотреть в первые 24 часа теста креатива, а какие не трогать

Какие метрики смотреть в первые 24 часа теста креатива, а какие не трогать

Первые сутки креатива — это не время для оценки «зашёл / не зашёл» по одному клику. Смотри на цепочку, а не на одну цифру:
— показов хватает, чтобы увидеть отклик;
— CTR и кликабельность обложки/первого кадра;
— CPC и цену клика;
— долю досмотров или удержание, если формат видео.

Если CTR низкий, проблема часто в первом экране: оффер не читается, визуал шумит, нет понятного действия. Если CTR нормальный, а дальше пусто — смотри не в крео, а в связку: лендинг, преленд, скорость загрузки, совпадение обещания и продолжения.

CPA и ROI в первые 24 часа почти всегда шумят. Они полезны только как сигнал, что связка совсем не бьётся. Для решения о масштабировании важнее сравнить крео между собой в одинаковых условиях: один и тот же источник, аудитория, плейсмент, бюджет, окно атрибуции.

Не делай вывод по одному событию. Сначала отсекай крео с плохим CTR и слабым удержанием, потом уже копай в конверсию и экономику. Хороший тест — это не победитель по одной метрике, а креатив, который держит внимание и не ломает воронку.