Почему mobile и desktop нельзя вести одной связкой: трафик ломается на этапе крео и ленда
У устройств разный сценарий: на телефоне человек скроллит, кликает одной рукой и ждёт быстрый ответ; на десктопе чаще сравнивает, читает и дольше думает. Если вести их в одну воронку, ты смешиваешь разные намерения и получаешь кривую статистику.
Разделяй связки по простому принципу:
— mobile: короткий оффер, крупный CTA, минимум текста, быстрая форма;
— desktop: больше аргументов, сравнение, блоки доверия, расширенный лендинг;
— крео тоже должно совпадать с устройством: скрин с телефона редко продаёт так же, как интерфейс на большом экране.
Не ограничивайся только отчётом по устройствам. Смотри, где именно проседает связка: CTR, досмотры, клики по кнопке, конверсия в лид. Иногда проблема не в трафике, а в том, что мобильный пользователь попадает на тяжёлую страницу, а desktop — на слишком упрощённую. 📌
Если нет ресурса на две полноценные воронки, начни хотя бы с разных прелендов и двух вариантов первого экрана. Это уже снимет половину мусорных данных и покажет, где связка дышит лучше.
Targeting Lab 🎯
@admedia_retargetlab
Почему mobile и desktop нельзя вести одной связкой: трафик ломается на этапе крео и ленда
Этот пост опубликован в Telegram-канале Targeting Lab 🎯. Подписаться можно по ссылке: @admedia_retargetlab.