Какие отчеты показывают каннибализацию трафика, а какие только маскируют ее

Какие отчеты показывают каннибализацию трафика, а какие только маскируют ее

Каннибализация почти никогда не видна в одном отчете. Нужен набор срезов, где один и тот же трафик сравнивается по источнику, лендингу и результату. Иначе рост выглядит как победа, а на деле вы просто перетаскиваете конверсии между кампаниями.

Смотри в первую очередь:
• отчет по source/medium или кампаниям — чтобы увидеть пересечения по аудитории;
• отчет по landing page — если разные связки ведут на один и тот же оффер, а конверсии проседают;
• отчет по device/geo/time — каннибализация часто всплывает в узких сегментах;
• отчет по новому и возвращающемуся трафику — если старые пользователи съедают часть результата.

Дальше нужен не общий CR, а связка метрик: показы, клики, конверсии, доля новых сессий, дубли целей и разрез по одному и тому же офферу. Если в одном канале растет объем, а в другом падает почти на ту же величину, это уже повод искать пересечение, а не радоваться охвату.

Проверка простая: убери один канал или один лендинг из сравнения и посмотри, вырастет ли общий результат или просто переедет в другой источник. Если ответ второе, у вас не рост, а внутренняя конкуренция.