Когда поднимать ставку, а когда менять креатив: не путай симптом и причину

Когда поднимать ставку, а когда менять креатив: не путай симптом и причину

Если трафик просел, не спеши крутить bid. Сначала проверь, где именно сломалась воронка: упал CTR — проблема в крео, а не в ставке. Нормальный CTR, но мало лидов — смотри на преленд, оффер или качество аудитории.

Поднимать ставку имеет смысл, когда:
— объявление стабильно дает показы и лиды, но не хватает объема;
— аукцион душит открутку, и ты теряешь инвентарь без видимой просадки по качеству;
— связка уже отработана, а задача — аккуратно масштабировать без смены гипотезы.

Менять креатив нужно, если:
— CTR падает быстрее остальных метрик;
— частота растет, а отклик сходит на нет;
— лиды дорогие уже на уровне клика, и аудитория явно «не цепляется» за подачу 🎯

Главное правило: ставку повышают, когда связка жива, но упирается в объем; креатив меняют, когда сама подача перестала продавать. Сначала лечи слабое звено, потом усиливай то, что уже работает.