Как сравнивать push-источники без самообмана и лишних выводов

Как сравнивать push-источники без самообмана и лишних выводов

Сравнивать пуши между собой нужно не по «ощущению», а по одинаковому набору условий. Иначе один источник выглядит сильным только потому, что туда случайно попал более дешёвый гео, мягкий оффер или крео, которое уже разогрело аудиторию.

Смотри на связку целиком:
— одно и то же гео, оффер и лендинг;
— одинаковый период теста и объём кликов;
— один и тот же формат крео и преленда;
— одинаковые правила отсечения мусора по плейсментам и времени суток.

Главная ошибка — оценивать источник по CTR или цене клика в отрыве от конверсий. Пуш может дать дешёвый трафик, но с плохой глубиной, а другой — дороже, зато с нормальным апрувом. Сравнивай не «сколько стоит клик», а сколько стоит целевое действие после чистки дублей, ботов и случайных лидов.

Ещё один перекос — менять креативы между тестами. Тогда ты сравниваешь не источники, а реакцию на разные заходы. Если хочешь честный вывод, оставь одну гипотезу в крео и крути её в одинаковой воронке. Если нужен A/B, меняй только один параметр за раз 🔍

Итог простой: сначала выравни условия, потом смотри на конверсию, качество лида и стабильность объёма. Всё остальное — не сравнение, а гадание.