Desktop и mobile: как не слить бюджет из-за одной кривой сегментации
Если не разделять устройства, в статистике легко смешать два разных поведения: на desktop чаще читают, сравнивают и оставляют заявки, на mobile — быстро кликают, но так же быстро уходят. Поэтому сначала смотри не на общий CPA, а на связку device → крео → лендинг → форма.
Что проверить перед запуском:
• скорость и адаптацию лендинга на телефоне;
• расположение CTA: на mobile он должен быть виден без лишнего скролла;
• длину формы: на desktop можно больше полей, на mobile лучше минимум;
• разницу по глубине просмотра и времени на сайте, а не только по кликам.
Не делай вывод по одной метрике. Mobile может давать дешевый трафик, но плохую конверсию из-за мелких кнопок, перегруженного экрана и длинных текстов. Desktop, наоборот, часто дороже на входе, но стабильнее доходит до заявки. Сравнивай сегменты отдельно и ищи, где ломается связка, а не просто где CTR выше.
Если видишь сильный разрыв, не лечи его общим снижением бюджета. Сначала правь креатив под устройство, потом лендинг, и только после этого перераспределяй трафик.
Traffic Analytics
@admedia_trafficdata
Desktop и mobile: как не слить бюджет из-за одной кривой сегментации
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Analytics. Подписаться можно по ссылке: @admedia_trafficdata.