Мнения о расстановке рекламы делятся на два лагеря. Первый: «ставь везде, больше блоков — больше денег». Второй: «не раздражай пользователя, один блок на страницу». Правда, как обычно, сложнее.
Гoogle проводил исследования о «тепловых зонах» страниц. Блоки в зоне естественного взгляда — сразу под заголовком статьи, между абзацами длинного текста, в конце материала — дают CTR в 3-5 раз выше чем блоки в футере или боковых панелях.
Но CTR — не единственный показатель. Блоки которые пользователь видит но не кликает всё равно генерируют доход через показы. Sidebar с низким CTR может давать стабильный CPM.
Что работает на практике: протестируйте минимум три варианта расположения на реальном трафике. Используйте эксперименты в Google Ad Manager или Ezoic — они позволяют А/Б тестировать размещения.
И самое важное: следите за показателем CLS (смещение контента при загрузке рекламы). Google снижает позиции сайтов с высоким CLS, что в итоге убивает трафик и доход сильнее, чем любое неудачное размещение блока.
Traffic Money
@TrafficMoneyPro
Где ставить рекламные блоки: исследование против интуиции
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Money. Подписаться можно по ссылке: @TrafficMoneyPro.