Нативная реклама — партнёрские материалы, обзоры по договору, рекламные статьи — в нишевых изданиях часто приносит в разы больше чем баннеры. Но у этого инструмента есть обратная сторона.
Цифры: рекламная статья в профессиональном издании для маркетологов может стоить 50-200 тысяч рублей. Эквивалентный трафик через баннеры принёс бы 3-5 тысяч рублей. Разница очевидна.
Но нативная реклама работает только пока аудитория доверяет изданию. Если рекламные материалы не отмечены как реклама, рекомендуют плохие продукты или явно противоречат редакционной позиции — доверие разрушается быстро.
Практические правила для нативной рекламы: всегда помечайте материал как рекламный или партнёрский. Отказывайтесь от рекламодателей чьи продукты вы не можете рекомендовать с чистой совестью. Сохраняйте редакционный контроль над текстом.
Долгосрочно выгоднее отказать нескольким сомнительным рекламодателям и сохранить аудиторию, которая вернётся и приведёт следующих рекламодателей.
Traffic Money
@TrafficMoneyPro
Нативная реклама против баннеров: деньги vs репутация
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Money. Подписаться можно по ссылке: @TrafficMoneyPro.