Почему письма открывают, но не кликают: 6 мест, где ломается рассылка

Почему письма открывают, но не кликают: 6 мест, где ломается рассылка

Высокие открытия не гарантируют продажи. Часто тема письма сработала, а внутри читатель не понял, зачем ему нажимать. Проверьте не дизайн, а логику: один экран — одна мысль — одно действие.

— Обещание в теме не совпадает с содержанием.
— Первый абзац слишком долгий: выгода появляется только в середине.
— В письме несколько CTA: купить, прочитать, подписаться, ответить.
— Кнопка говорит «Подробнее» вместо конкретного результата.
— Ссылка ведёт на страницу, где оффер нужно искать заново.
— Текст написан про компанию, а не про задачу получателя.

Быстрый тест: закройте тему и спросите, понятно ли из письма, кому оно, какую проблему решает и что сделать дальше. Если ответ требует пояснений — письмо рано отправлять.

Сильная рассылка не уговаривает, а ведёт по короткому маршруту: узнавание боли → польза → действие. Уберите всё, что не помогает пройти этот путь.