Как отличить выгоревшую связку от обычной просадки по трафику

Как отличить выгоревшую связку от обычной просадки по трафику

Если связка просела, обычно виноват один слой: крео, оффер, аудитория или плейсмент. Если выгорела — начинает ломаться вся система сразу: падает CTR, растёт цена клика, а потом ухудшается и конверт. Меняется не один показатель, а цепочка.

Признаки выгорания:
— крео выжимало стабильный CTR, а потом резко перестало цеплять даже на свежих аудиториях;
— лиды идут хуже не только по количеству, но и по качеству: больше отказов, меньше апрува;
— расширение по интересам, гео или плейсментам почти не даёт отклика;
— новые вариации того же угла не возвращают прежнюю динамику.

Если это просто просадка, чаще помогает точечная правка: смена преленда, новый первый экран, другой офферный акцент или чистка мусорных плейсментов. При выгорании такие правки дают короткий отскок и быстро затухают. Сигнал простой: связка уже не собирает внимание, даже если технически всё настроено правильно.

Проверяй не только ROI, а всю воронку: CTR, CVR, стоимость лида, качество трафика и реакцию новых креативов. Если все слои начинают деградировать одновременно, не лечи связку бесконечными мелкими правками — дешевле собрать новую конструкцию.