Дорогой плейсмент: когда резать bid, а когда сразу отключать

Дорогой плейсмент: когда резать bid, а когда сразу отключать

Если плейсмент сливает дороже, не руби его на эмоциях. Сначала проверь, есть ли у него хотя бы намёк на масштаб: показы, клики, лиды, стабильность по дням. Один плохой отрезок не доказывает, что площадка мёртвая.

— Если конверсия есть, но CPA выше нормы, режь bid постепенно: 10–20% за шаг. Так ты не убьёшь объём и увидишь, где заканчивается прибыль.
— Если трафик идёт, а лидов нет даже на нормальном объёме, плейсмент чаще всего надо отключать. Дальнейший торг по bid тут обычно только растягивает слив.
— Если дорогой плейсмент даёт качественные лиды, но дороже среднего, сравни его не с общим аккаунтом, а с отдельной связкой: иногда он нужен как источник объёма.

Не путай «дорого» и «плохо». Смотри на роль плейсмента: он может быть не лидером по CPA, но закрывать недостающий объём или давать более чистую аудиторию.

Правило простое: сначала режь bid, если есть признаки жизни; отключай, если плейсмент не проходит проверку объёмом и конверсией.