Какие метрики в аналитике врут чаще всего

Цифры в дашборде выглядят объективно, но половина арбитражников делают выводы на основе метрик, которые их подводят. Вот на что реально смотреть.

CTR и CPC — первое, что проверяют новички. Но высокий CTR при низком ROI означает только одно: трафик идёт, деньги уходят. Кликают люди, которые никогда не купят. Следи не за кликами, а за действиями после клика: просмотры товара, добавления в корзину, покупки.

ROAS по дням — ловушка. День хороший, день плохой, всё в норме. На самом деле нужен период минимум неделя, лучше две. За один день статистика не устаканивается, алгоритм ещё учится, данные шумят. Рубишь кампанию после одного плохого дня — теряешь деньги.

Конверсия в процентах без абсолютных чисел — бесполезна. 10% конверсия с 10 действиями в день — одно. 10% конверсия с 1000 действий — совсем другое. Всегда смотри абсолютное количество целевых действий и общий доход, не только проценты.

Атрибуция последнего клика — врёт про реальный путь клиента. Пользователь видел объявление три раза, кликнул на четвёртом и купил. Система учла только последний клик, но все три работали. Проверяй посещаемость страницы до покупки — это более честная картина.

Бери несколько метрик одновременно, не одну. Настоящее состояние кампании видно только в пересечении: трафик + действия + доход + период. Одна цифра всегда врёт.