Как резать CPC в push и не убивать объем: рабочая схема без магии

Как резать CPC в push и не убивать объем: рабочая схема без магии

CPC в push чаще всего падает не от «супер-оптимизации», а от дисциплины в закупке: чистая семантика оффера, нормальная сегментация и отказ от мусорных тестов. Если лить в одну кучу, система быстро находит дорогие клики и начинает кормить ими весь поток.

Что обычно дает просадку по цене:
• слишком широкая аудитория без фильтров по гео, устройству и интересу;
• один креатив на весь объем без ротации;
• слабый pre-lander, который съедает CTR и поднимает стоимость клика;
• агрессивные ставки на старте, из-за которых вы сами разгоняете аукцион.

Рабочий подход такой: сначала отделяй «дешевый» трафик от «плохого», потом повышай ставку только на связках, где есть конверт. Не выключай источник после первой просадки — снижай давление постепенно, меняй заголовок, картинку, первый экран и оставляй рабочую аудиторию в ротации. Так объем не обваливается, а CPC ползет вниз за счет отбора.

Еще один рычаг — частота обновления крео. Когда баннеры выгорают, CTR падает, а CPC растет даже при той же ставке. Держи несколько вариантов под одну воронку и меняй их до того, как сетка начнет «видеть» усталость.

Если нужен дешевый CPC, не ищи один трюк: режь мусор на входе, следи за CTR и не давай кампании застыть в одном и том же наборе креативов.