Какие KPI в игровой CPA-кампании реально управляют прибылью, а не шумом

Какие KPI в игровой CPA-кампании реально управляют прибылью, а не шумом

Смотреть только на ROI — ошибка. В игровой CPA важно видеть всю цепочку: трафик, действие, удержание и качество лида. Иначе можно радоваться дешёвым кликам и получать мусор на выходе.

Базовый набор KPI:
• CTR и CPC — показывают, цепляет ли крео и не убивает ли вход цену
• CR в первый целевой шаг — отсекает слабые связки
• CPA и EPC — дают понимание экономики по офферу и источнику
• Approval rate и reject rate — помогают понять качество трафика у партнёра
• Retention / D1-D7 — особенно важны, если оффер завязан на активность игрока

Сравнивай KPI не по отдельности, а в связке. Низкий CPA при плохом approval rate часто хуже, чем более дорогой трафик с нормальным апрувом и удержанием. То же самое с CTR: высокий клик не спасает, если дальше проседает конверсия в регистрацию или депозит.

Отдельно смотри разрезы по связкам: крео, гео, плейсмент, устройство, источник. Именно там обычно прячется причина просадки, а не в «плохом оффере».

Если нужен рабочий контроль, начинай с трёх цифр: CR, approval rate и retention. Всё остальное — уже слой для оптимизации, а не повод принимать решение на эмоциях.