Dayparting без гаданий: как ловить часы, где CPA реально дешевле

Dayparting без гаданий: как ловить часы, где CPA реально дешевле

Смысл dayparting не в том, чтобы «включать рекламу ночью» или резать трафик по календарю. Задача проще: найти окна, где у аудитории выше намерение, а у аукциона — меньше мусора. Для этого смотри не только на CPA, но и на объем лидов, CR и стабильность по дням недели.

Начинай с разбивки по часам в одном и том же таймзоне. Ищи повторяющиеся паттерны: — утренний пик может давать много кликов, но слабый CR; — вечер часто дороже по CPC, зато чище по заявкам; — выходные иногда выглядят красиво по CPA, но ломают объем. Если окно дает хороший CPA, но 2–3 лида в сутки, это еще не рабочее окно.

Не режь кампанию сразу в ноль. Сначала снизь ставку или лимит бюджета на слабые часы, затем проверь 3–7 дней на той же связке крео и оффера. Если меняешь все сразу, ты не поймешь, сработал dayparting или просто удачное совпадение.

Лучший подход — собирать список «разрешенных» часов по связкам, а не по всей сетке. Один оффер может стабильно жить утром, другой — после работы. Если держать это в таблице и обновлять по факту, CPA обычно становится ровнее, а слив на пустых окнах — заметно меньше.