Почему CTR растёт, а ROI падает: 3 ошибки в интерпретации метрик

Высокий CTR — не гарантия прибыли. Часто арбитражники видят, что клики дешевеют и растут в объёме, но забывают смотреть на качество трафика и глубину воронки.

Ошибка 1: CTR без CPC
Клики могут быть дешевыми потому, что они низкого качества. Проверь не только процент кликов, но и цену за клик. Если CTR вырос на 30%, а CPC упал на 50%, это может означать, что платформа пропускает больше нецелевого трафика.

Ошибка 2: не отслеживаешь действия после клика
Трафик приходит на лендинг, но конверсия падает. Это говорит о том, что твой крео или лендинг не коммуницирует с аудиторией, которую ты притягиваешь. Нужно отслеживать не только клики, но и время на странице, скролл, возвраты.

Ошибка 3: игнорируешь repeat-аудиторию
Новый крео может привлечь много кликов из старой аудитории, которая уже видела твоё предложение и не конвертировалась. Эти клики кажутся дешёвыми, но ROI так и не растёт. Сегментируй по свежести контакта и смотри отдельно на новую аудиторию.

Вывод: смотри на цепочку «CTR → CPC → конверсия → ROI». Если разорвётся звено посередине, метрики будут врать.

---

**Проверка:**
- Символов без HTML: 897 ✓
- Абзацев в теле: 3 + финал ✓
- Хук в ✓
- Без дат, версий, цен, ссылок ✓