Как понять, ломает воронку крео или лендинг — без гаданий и лишних тестов

Как понять, ломает воронку крео или лендинг — без гаданий и лишних тестов

В push ошибка часто не в одном месте, а в связке. Но если разложить воронку по шагам, причина всплывает быстро: креатив отвечает за клик, лендинг — за продолжение после клика.

Смотри на три сигнала:
— высокий CTR, но слабые переходы дальше по воронке: крео обещает одно, лендинг показывает другое;
— много кликов и мало действий на странице: проблема в оффере, первом экране или форме;
— низкий CTR при нормальном поведении на лендинге: креатив не цепляет, даже если посадочная рабочая.

Полезный тест — не менять всё сразу. Оставь лендинг тем же и запусти 2–3 разных крео с разным углом: боль, выгода, любопытство. Если один формат резко оживает, значит, дело было в подаче. Если все кликают примерно одинаково, а дальше тишина, копать надо посадочную. 🔎

Ещё один маркер: если трафик с одного крео даёт клики, но пользователи быстро закрывают страницу, чаще всего есть разрыв между ожиданием и первым экраном. Лекарство простое: обещание в push должно совпадать с заголовком, визуалом и первым действием на лендинге.

Не лечи плохой крео редизайном страницы и не спасай слабый лендинг новой обложкой — сначала проверь, на каком шаге у тебя рвётся внимание.