Как за 10 минут найти слабое звено в кампании и не чинить всё подряд

Как за 10 минут найти слабое звено в кампании и не чинить всё подряд

Смотри не на общий ROI, а на цепочку: крео → клик → преленд/ленд → форма → подтверждение. Слабое звено почти всегда видно там, где метрика резко проседает относительно соседнего шага.

Проверка по порядку:
— крео: есть ли CTR ниже привычного уровня и одинаково ли ведут себя разные связки;
— клик: не режется ли трафик по устройствам, гео или плейсментам;
— лендинг: загружается ли он быстро и совпадает ли обещание с оффером;
— форма: нет ли лишних полей, долгой загрузки или ошибок отправки;
— подтверждение: не теряются ли лиды на этапе колл-центра или CRM.

Если крео даёт клики, но дальше пусто — не спеши менять оффер. Сначала проверь соответствие обещания и посадочной. Если лиды есть, а подтверждение слабое, проблема часто в качестве трафика, фильтрах или обработке заявки. Если провал сразу на клике, копай в первом экране и в источнике трафика.

Полезная привычка: меняй только один элемент за раз и фиксируй, что именно сломалось или улучшилось. Так ты не лечишь кампанию вслепую, а быстро находишь одно слабое звено и добираешься до причины.