Какие метрики смотреть до масштабирования бюджета — чтобы не сжечь связку

Какие метрики смотреть до масштабирования бюджета — чтобы не сжечь связку

Перед увеличением бюджета смотри не на один ROI, а на качество всей воронки. Если метрики держатся только на дешёвом клике, масштаб быстро ломает экономику.

Проверь базу:
— CTR и CPC: креатив должен собирать клики без искусственного разгона;
— CR в лид/депозит/покупку: если трафик идёт, а шаг дальше проседает, проблема не в объёме;
— EPC или доход с клика: метрика показывает, сколько реально приносит трафик на единицу;
— долю одобренных действий: много мусорных лидов = масштабировать нечего.

Смотри на разбивку по источникам, плейсментам, гео и устройствам. Часто связка выглядит прибыльной только из-за одной сильной группы, а остальное тянет вниз. Перед ростом бюджета полезно понять, где есть запас по объёму без потери качества.

Ещё один фильтр — стабильность. Если метрики прыгают от дня к дню, масштаб лучше делать ступенчато: сначала расширяй то, что уже держит результат, и только потом добавляй бюджет. Тогда рост не превратится в лотерею.