Высокий CTR может сливать бюджет: где ломается экономика оффера
CTR сам по себе говорит только о том, что крео цепляет взгляд. Но прибыль считается не по кликам, а по цепочке: клик → лид → апрув → выплата. Если на любом шаге есть провал, красивый CTR превращается в дорогой мусор.
Проверяй не один показатель, а связку:
— CTR высокий, а CR в лид — низкий: обещание в крео не совпало с лендингом.
— CTR и CR нормальные, а апрув слабый: трафик кликает, но не проходит фильтр оффера.
— CTR высокий, а EPC не тянет: кликов много, а денег с них мало.
Еще одна ловушка — перегретая аудитория. Крео может давать отличный CTR за счет любопытства, но это не означает намерение купить. Смотри на качество клика: глубину, время на ленде, повторные действия, процент отказов после преленда.
Проверка простая: сравни CTR с CR, апрувом и итоговым ROI по каждому связочному элементу. Если один шаг проседает, тестируй не только креатив, но и первый экран ленда, офферное обещание и источник трафика.
Не влюбляйся в CTR: он нужен как сигнал интереса, а прибыль показывает только вся воронка.
Traffic Buying
@admedia_buytraffic
Высокий CTR может сливать бюджет: где ломается экономика оффера
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Buying. Подписаться можно по ссылке: @admedia_buytraffic.