Монетизация сайта редко ломается из-за «плохого трафика» — чаще из-за того, что смотрят не на те цифры.

Монетизация сайта редко ломается из-за «плохого трафика» — чаще из-за того, что смотрят не на те цифры.

Для RTB и других моделей важны не только показы, но и связка метрик:
— Viewability: если ниже 60%, часть инвентаря уже теряет ценность.
— Fill Rate: падение даже на 10–15 п.п. заметно бьёт по выручке.
— eCPM: это не просто «ставка», а итог качества аудитории, гео и формата.
— CTR: слишком низкий сигнализирует о слабой интеграции, слишком высокий — иногда о случайных кликах.

Полезнее всего смотреть не на один показатель, а на их комбинацию. Например, высокий трафик с низким viewability и плохим fill rate почти всегда приносит меньше денег, чем более компактная, но «чистая» аудитория 📈

Главный принцип простой: сначала считаем, потом оптимизируем. Иначе можно месяцами улучшать не то, что реально влияет на доход.