Делить кампании по категориям товаров, а не по креативам — вот где часто теряют контроль

Делить кампании по категориям товаров, а не по креативам — вот где часто теряют контроль

Если в одной кампании смешаны «товары для дома», «косметика» и «аксессуары», ты быстро теряешь понимание, что именно дает заявку. Креативы могут быть разными, но логика запуска должна строиться вокруг категории: у нее свой чек, спрос, маржа и скорость принятия решения.

Как делить:
• отдельная кампания на каждую категорию с похожим поведением аудитории
• внутри — группы по офферам, а не по типу баннера
• один бюджет на категорию, чтобы не смешивать статистику
• если товар сезонный или импульсный, не ставь его рядом с «длинным» товаром

Так проще читать метрики: CTR может быть высоким у одного креатива, но конвертить будет другая категория. Если делить по баннерам, ты оптимизируешь картинку, а не продажу. Если по категориям — видишь, где ломается воронка: на клике, на лендинге или в самом оффере.

Еще один плюс: легче масштабировать. Когда категория уже нашла рабочую связку, ты добавляешь новые креативы в ту же структуру и не размываешь обученные связки. А если креатив «умер», его просто меняют внутри категории, не трогая всю кампанию.

Сначала строй структуру вокруг товара, потом вокруг подачи. Тогда рекламный кабинет показывает не шум, а реальную экономику.