UTM-метки: почему половина маркетологов делает их неправильно

UTM-метки: почему половина маркетологов делает их неправильно

UTM-параметры — самый простой способ отслеживания трафика. Но именно из-за простоты их часто настраивают небрежно, и данные оказываются бесполезными.

Типичные ошибки:

Непоследовательные названия. В одной кампании utm_source=facebook, в другой utm_source=FB, в третьей utm_source=Facebook. В Analytics это три разных источника. Нужен единый глоссарий меток.

Отсутствие utm_content. Если вы запускаете несколько объявлений в одной кампании, без utm_content невозможно понять, какое именно сработало.

Ручной ввод вместо шаблонов. Ручная разметка = ошибки. Используйте UTM Builder (хотя бы Google Campaign URL Builder) или таблицу с формулами.

Метки на внутренних ссылках. Если поставить UTM на ссылки внутри сайта, Analytics обнулит сессию и будет считать её как новую. Внутренние ссылки — без UTM.

Как сделать правильно: заведите общий документ с правилами именования для команды. Определите допустимые значения для каждого параметра. Автоматизируйте генерацию ссылок.

Правильные UTM — это основа любой аналитики. Без них всё остальное строится на песке.