5 метрик, по которым CPI трафик сразу видно: живой он или просто дешёвый
Дешёвый CPI часто радует только в кабинете. Потом всплывает пустая регистрация, нулевые события и быстрый отток. Смотреть нужно не на одну цифру, а на связку из пяти метрик.
— CR из установки в регистрацию: если он проседает, воронка ломается уже на первом шаге.
— Доля пуша/регистрации до первого события: мусор часто умирает до действия.
— Retention D1/D3: у качественного трафика есть хотя бы короткое удержание, у мусора — провал.
— Event rate на целевое действие: клики по кнопкам, старт триала, депозит, покупка — зависит от оффера, но пустышки видно сразу.
— Time to event: если пользователи долго не доходят до ключевого действия или не доходят вовсе, это плохой знак.
Смотри на разброс по площадкам и креативам. Если один источник даёт дешёвые установки, но режет retention и event rate, его надо отключать, а не «добивать объёмом». Качественный CPI почти всегда чуть дороже, но собирает нормальную цепочку действий.
Ещё один фильтр — повторяемость. Если метрики держатся на нескольких связках, трафик можно масштабировать. Если картина хороша только на одной пачке, это не система, а случайность.
Правило простое: оценивай CPI только вместе с поведением после установки. Цена входа ничего не значит, если на выходе нет действий.
App CPI 📱
@appcpi