Креатив «умирает» не всегда из-за баннера — иногда ломается сам оффер

Креатив «умирает» не всегда из-за баннера — иногда ломается сам оффер

Сначала смотри на воронку целиком: если клики есть, а конверсий нет, причина не в том, что аудитория устала от картинки. Часто оффер не совпадает с ожиданием из креатива: обещание одно, посадка или форма — другое.

Признаки выгорания креатива:
— падает CTR при стабильном оффере и лендинге;
— растёт частота показов, а отклик не усиливается;
— одна и та же идея перестаёт цеплять разные аудитории.

Признаки слабого оффера:
— CTR нормальный, но CR проседает сразу после клика;
— в комментариях и в сообщениях повторяются одни и те же вопросы;
— люди кликают на бонус, скидку или обещание, но не доходят до действия.

Проверка простая: оставь оффер и лендинг как есть, но замени только подачу. Если метрики ожили — выгорел креатив. Если ничего не изменилось, копай в самом предложении: условия, мотивацию, доверие, первый экран.

Не лечи плохой оффер бесконечной сменой баннеров: сначала отдели проблему клика от проблемы конверсии, и только потом меняй то, что реально сломано.