Как собрать алерты по ROI и CR, чтобы ловить слив до того, как он станет привычкой

Как собрать алерты по ROI и CR, чтобы ловить слив до того, как он станет привычкой

Система алертов нужна не для красивых графиков, а чтобы быстро отделять шум от реальной просадки. Ставь три слоя контроля: по кампании, по связке и по офферу. Иначе один плохой адсет утянет среднее вниз, а проблема останется незаметной.

Для ROI смотри не на разовый минус, а на отклонение от нормы. Хороший алерт срабатывает, когда ROI падает ниже порога и держится там несколько окон подряд. Для CR важнее сравнение с собственной базой: если клики идут, а конверсия резко просела при том же трафике, ищи поломку в преленде, крео или самой воронке.

Чтобы алерт не орал лишний раз, добавь фильтры:
— минимальное число кликов или конверсий;
— отдельные пороги для новых и старых связок;
— исключение первых часов после запуска;
— разный порог для мобильного и desktop-трафика. 📉

Если алерт сработал, не лезь сразу резать всё подряд. Сначала проверь источник трафика, потом лендинг, потом оффер и уже после этого принимай решение о паузе, переливе или замене крео. Такая очередность экономит бюджет и не дает паниковать на каждом шумовом провале.

Итог простой: алерт должен не фиксировать минус, а подсказывать, где именно сломалась экономика. Настрой его так, чтобы он ловил устойчивую просадку, а не случайный откат — и ты перестанешь узнавать о проблеме постфактум.