Мусорные search terms сливают бюджет быстрее крео — как ловить их без ручной боли

Мусорные search terms сливают бюджет быстрее крео — как ловить их без ручной боли

Открывайте search terms не по привычке, а по порогу: если запрос дал клики, но не дает лидов, он уже кандидат на минус. Не ждите «еще немного статистики» — в поиске лишний запрос часто продолжает съедать деньги, пока вы смотрите на общий ROI.

Рабочий фильтр такой:
— брендовые слова конкурентов без намерения купить;
— инфо-запросы с «как», «что такое», «бесплатно», «своими руками»;
— слишком широкие формулировки, которые тянут не ту аудиторию;
— запросы с одинаковой темой, но разным мусорным хвостом.
Ищите не просто низкий CR, а связку: клики есть, релевантности нет.

Минусуйте не только точные фразы, но и куски, которые повторяются в десятках запросов. Если мусор приходит пачкой, один негатив часто закрывает целый хвост. Главное — не переборщить с широкими минусами, чтобы не задушить нормальные запросы вместе с шумом.

Раз в день быстро чистите новые terms, а старые смотрите по группам: сначала очевидный мусор, потом спорные запросы, потом все, что можно отдать в отдельную группу с более узким сообщением. Так вы режете слив раньше, чем он успевает стать «статистикой» и съесть маржу.