Как понять, что кампания уже упёрлась в потолок, а не «просела на день»

Как понять, что кампания уже упёрлась в потолок, а не «просела на день»

Сначала смотрят не на один KPI, а на связку: охват, CTR, CR, частоту и стоимость лида/покупки. Если один показатель шумит, а остальные держатся, это ещё не потолок. Но если вместе падают CTR и CR, а частота растёт — крео и аудитория выжаты.

Признаки плато:
• новые креативы дают почти тот же результат, что и старые;
• расширение аудитории не снижает стоимость;
• тесты плейсментов и офферов не дают прироста;
• любое увеличение бюджета быстро возвращает метрики к старому уровню или хуже.

Ещё один маркер — распределение по сегментам. Когда лучший адсет держится за счёт узкой группы, а остальная масса трафика убыточна, масштаб уже не добывается оптимизацией. Это не ошибка настройки, а предел текущей связки «оффер + крео + аудитория».

Что делать: остановить механический добор бюджета, собрать 2–3 новых угла подачи, проверить другой оффер или прогреть более широкую аудиторию. Если после этого цифры не сдвигаются, значит кампания не лечится точечной правкой — ей нужна новая связка.