Подзаголовок должен не объяснять экран, а толкать на следующий шаг

Подзаголовок должен не объяснять экран, а толкать на следующий шаг

Если человек уже понял первый экран, подзаголовок не обязан повторять его смысл. Его задача — снять микросомнение и подсветить, зачем смотреть дальше. Работают три типа связок: обещание пользы, уточнение механики, переход к действию.

Слабый вариант звучит как пересказ: «Здесь вы узнаете, как…». Сильный — как мост: «Вот почему оффер не цепляет», «Что убрать из крео до запуска», «Как не слить трафик на первом клике». Важно, чтобы подзаголовок не закрывал мысль, а оставлял легкое напряжение.

Проверка простая:
— можно ли продолжить фразу без потери смысла;
— есть ли в строке конкретный результат или барьер;
— не выглядит ли текст как декоративная подпись;
— хочется ли после него читать следующий блок.

Если подзаголовок можно вынести отдельно и он ничего не потеряет — он слабый. Хороший подзаголовок работает как стрелка: коротко, конкретно, с намеком на следующий экран.