Как читать placement‑отчёт и быстро резать мусор без вреда для объёма

Как читать placement‑отчёт и быстро резать мусор без вреда для объёма

Смотри не на общий CTR, а на связку placement → расход → результат. Один и тот же плейс может давать дешёвые клики и пустые регистрации, а другой — меньше трафика, но лучший CR. Сравнивай только внутри одной кампании и одной воронки, иначе выводы будут ложными.

Режь в первую очередь то, где:
— расход уже есть, а целевого действия нет;
— клики есть, но конверсия заметно хуже остальных;
— частота открутки растёт, а качество не улучшается.

Не спеши отключать всё подряд. Если placement даёт объём, но режет ROI, попробуй сначала:
• снизить ставку или сузить аудиторию;
• вынести его в отдельную группу;
• проверить, не ломает ли крео формат площадки.

Смотри на паттерны: если мусор идёт из одного типа плейсмента стабильно, проблема часто не в нём, а в связке крео + оффер. Одно и то же объявление может нормально жить в ленте и проваливаться в сторис или внутриapp.

Оставляй только те placement’ы, где есть не просто трафик, а предсказуемый результат. Всё остальное — в чистку, но по фактам, а не по первому плохому клику.