Viewability в медийке: почему 70% мало значит без времени и позиции на экране

Viewability в медийке: почему 70% мало значит без времени и позиции на экране

Viewability — это не просто «баннер был загружен», а шанс, что его вообще увидели. Для display обычно смотрят на долю пикселей в зоне экрана и время в видимой области, но сама цифра без контекста легко обманывает.

Смотрите не только на общий процент, а на связку:
— placement: above the fold и in-content почти всегда дают разный эффект;
— время в видимой зоне: 1 секунда и 3 секунды — это разная ценность;
— scroll depth: если креатив виден только тем, кто дочитал страницу, у него уже другая аудитория;
— частоту: высокий viewability при выжигании одной и той же аудитории не спасает медийку.

Отдельно проверяйте, где именно теряется показатель: на плохом плейсменте, в тяжелом креативе или из-за слишком агрессивного таргетинга. Иногда проблема не в площадке, а в том, что баннер стоит ниже первого экрана и просто не получает шанса быть замеченным.

Сильная медийка — это не максимальный viewability, а стабильный видимый контакт с нужной аудиторией. Если метрика растет, а CTR, post-view и брендовые действия стоят на месте, смотрите не в отчёт, а в механику показа.