Ретаргет умирает не из-за крео, а из-за мусорных аудиторий в базе

Ретаргет умирает не из-за крео, а из-за мусорных аудиторий в базе

Если аудитория не обновляется, ты начинаешь показывать одно и то же людям, которые уже выжглись, купили или потеряли намерение. В итоге частота растёт, CTR падает, а алгоритм льёт в привычный круг, а не в живой спрос.

Рабочая схема простая:
— дели аудитории по окну прогрева: 1–3, 4–7, 8–14, 15–30 дней;
— отдельно выноси тех, кто уже конвертировался, и исключай их из ретаргета;
— обновляй события на входе: просмотр, добавление в корзину, начало формы, визит на ключевую страницу;
— чисти «вечные» сегменты без активности, чтобы они не раздували объём.

Главная ошибка — держать один большой пул месяцами. Такой ретаргет кажется стабильным, но внутри смешиваются горячие, холодные и уже отработанные пользователи. Лучше держать несколько коротких сегментов и регулярно перебирать логику исключений, чем надеяться на старую базу.

Если ретаргет начал проседать, сначала проверь не крео, а свежесть аудиторий и окна сегментации.