UTM-метки: какие реально нужны, а какие только засоряют аналитику

UTM-метки: какие реально нужны, а какие только засоряют аналитику

Для CPA-трафика хватает 4 параметров: source, medium, campaign и content. Остальное добавляй только если это правда помогает искать связку, а не просто «пусть будет на всякий случай». Чем меньше мусора в разметке, тем проще читать отчёты и быстрее находить рабочие источники.

Что обычно нужно:
— source — площадка или источник;
— medium — тип трафика;
— campaign — оффер, связка или тест;
— content — креатив, плейсмент, вариант объявления.

Что часто лишнее:
— term, если ты не работаешь с поиском;
— слишком длинные названия с кучей символов;
— дублирование одного и того же смысла в разных параметрах;
— поля, которые никто не смотрит в отчётах.

Главная ошибка — делать UTM «как у всех» без своей логики. Если через неделю ты не можешь понять, чем отличается ad1 от ad7, значит разметка уже сломана. Один параметр должен отвечать за один вопрос: откуда трафик, что за кампания, какой креатив.

Держи UTM короткими, одинаковыми по формату и понятными без расшифровки. Тогда аналитика не превращается в архив загадок, а остаётся инструментом для решений.