Почему push-трафик сливается в минус: 3 ошибки новичков

Push-уведомления кажутся простым способом залить бюджет: дешево, много объёма, быстро масштабируется. На деле большинство арбитражников теряют деньги именно на push, потому что игнорируют три базовых правила.

Первая ошибка — лить на холодную аудиторию. Push работает только на уже заинтересованных пользователей. Если подписчик не знает, кто ты и зачем ты ему пишешь, он просто удалит уведомление и заблокирует приложение. Результат — высокий CPA, нулевые конверсии, быстрый ban. Начни с ретаргетинга: люди, которые уже кликали на твой лендинг, заходили в приложение, добавляли товар в корзину. Холодный трафик на push приносит только убытки.

Вторая — креатив не соответствует офферу. Заголовок обещает одно (например, скидку 50%), а лендинг показывает другое. Пользователь раздражен, отписывается, оставляет плохой отзыв приложению. Плюс к этому растёт количество жалоб на спам. Сеть начинает ограничивать твой доступ к push-каналам. Проверь, что текст уведомления, иконка и первый экран лендинга работают одним посылом.

Третья — не отслеживаешь метрику retention. Много людей кликнули — это не победа, если они не вернулись через день. Push-трафик оценивается не только по первому клику, но и по тому, остаются ли люди. Если retention упал ниже нормы для твоего оффера, значит что-то с лендингом или с самим продуктом. Не лей дальше: сначала разбери, почему юзеры не задерживаются.

Push-трафик масштабируется быстро, но и сливается быстро. Работай только с горячей аудиторией, проверяй соответствие креатива офферу и следи за retention. Остальное — пустая трата бюджета.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Почему push-трафик сливается в минус: 3 ошибки новичков

Push-уведомления кажутся простым способом залить бюджет: дешево, много объёма, быстро масштабируется. На деле большинство арбитражников теряют деньги именно на push, потому что игнорируют три базовых правила.

Первая ошибка — лить на холодную аудиторию. Push работает только на уже заинтересованных пользователей. Если подписчик не знает, кто ты и зачем ты ему пишешь, он просто удалит уведомление и заблокирует приложение. Результат — высокий CPA, нулевые конверсии, быстрый ban. Начни с ретаргетинга: люди, которые уже кликали на твой лендинг, заходили в приложение, добавляли товар в корзину. Холодный трафик на push приносит только убытки