Почему ROI растёт на 30–50%, когда арбитражник меняет одну настройку в Google Ads

Большинство новичков льют трафик с дефолтными настройками кампаний, не понимая, что Google сам решает, кому показывать объявление. Результат: деньги уходят на аудиторию, которая никогда не конвертится.

Вот три настройки, которые работают:

• Отключи автоматические расширения — Google добавляет свои заголовки и описания к твоему креативу. Часто они убивают смысл оффера. Выключи в настройках кампании, оставь только те расширения, которые ты сам создал.

• Убери Display Network из поиска — если ты запустил Search-кампанию, проверь, что Display выключен. Поиск даёт 5–10 конверсий на 1000 кликов, а Display часто даёт ноль. Отдельные кампании для каждого канала — принцип работающих аккаунтов.

• Установи правильный способ подсчёта — выбери «Последний клик» или «Первый клик» в зависимости от длины воронки. Если ты льёшь на прямую конверсию, используй последний клик. Если на лид — проверь, совпадает ли это с тем, как считает твоя система аналитики.

Проблема в том, что арбитражники часто ловят себя на том, что считают конверсии неправильно или дают Google слишком много свободы в выборе аудитории. Пересчитай свои расходы с учётом этих трёх правил — и поймёшь, почему касса работает хуже, чем казалась на первый взгляд.